Campagnes maken die echt effectief zijn, omdat ze zijn gebaseerd op wetenschappelijke inzichten. Dat doet het gloednieuwe CampagneLab van WeThePeople. Een initiatief dat de kloof tussen theorie en praktijk nu eindelijk eens gaat dichten. In de universitaire wereld en bij de overheid is al enthousiast gereageerd op het idee. Het eerste project loopt al: studenten van de Universiteit van Amsterdam maken een campagne rond het onderwerp zwangerschap en roken.
Campagnes om gedrag te beïnvloeden missen nogal eens hun doel, omdat ze veel te weinig rekening houden met hoe mensen in elkaar zitten. Ze zijn alleen effectief als ze zijn gebaseerd op wetenschappelijke inzichten en gebruikmaken van psychologische mechanismen. Op de universiteit weten ze dit allang. Maar de praktijk is weerbarstig. Opdrachtgevers volgen maar zelden een evidence based strategie. En als het al gebeurt, dan blijkt de vertaling hiervan naar een adequaat campagneconcept nog heel erg lastig.
Het WeThePeople CampagneLab brengt hier verandering in. We dichten de kloof tussen theorie en praktijk door universiteiten te laten samenwerken met ervaren reclamemakers. Zo benutten we het enorme potentieel aan wetenschappelijke kennis over gedragsverandering. En maken we er effectieve communicatie van.
Hoe werkt het? Studenten aan universiteiten ontwikkelen een evidence based campagnestrategie over een maatschappelijk onderwerp. En vervolgens gaan ze de campagne ook echt maken. Ze bedenken een creatief idee en ontwikkelen het concept. Ze gebruiken onderzoek onder de doelgroep om het concept te finetunen. En ze maken de campagnemiddelen: tv-commercial, online video content, social media, websites, printuitingen etc.
Hierbij krijgen ze hulp van praktijkmensen: strategen, copywriters, art directors, onderzoekers, regisseurs, mediaplanners, etc. Mensen die ervaring hebben met reclame en succesvolle gedragsbeïnvloedende campagnes.
En natuurlijk zoeken we een opdrachtgever die de campagne ook echt gaat voeren. In overleg met de studenten benaderen we onze connecties met als doel om de campagne daadwerkelijk het levenslicht te doen zien.
De compleet nieuwe aanpak van het CampagneLab voor gedragscampagnes is meteen al bij de lancering ontvangen met louter positieve reacties van universiteiten en communicatiemensen bij de overheid. De eerste campagne, ontwikkeld door studenten van de Universiteit van Amsterdam, wordt momenteel getest. Een aantal nieuwe projecten staat op stapel. We houden u op de hoogte.