Er worden heel veel campagnes gemaakt om gedrag te beïnvloeden. Zulke campagnes zijn alleen effectief als ze zijn gebaseerd op wetenschappelijke inzichten en gebruikmaken van psychologische mechanismen. Op de universiteit weten ze dit allang. Maar de praktijk is weerbarstig. Opdrachtgevers volgen nog altijd maar zelden een evidence based strategie. En als het al gebeurt, dan blijkt de vertaling hiervan naar een adequaat campagneconcept nog heel erg lastig.
Het WeThePeople CampagneLab brengt hier verandering in. We dichten de kloof tussen theorie en praktijk door universiteiten te laten samenwerken met ervaren reclamemakers. Zo benutten we het enorme potentieel aan wetenschappelijke kennis over gedragsverandering. En maken we er effectieve communicatie van.
Hoe werkt het?
Studenten aan universiteiten ontwikkelen een campagnestrategie over een maatschappelijk onderwerp. Ze doen dit op basis van wetenschappelijke inzichten.
En vervolgens gaan ze de campagne ook echt maken. Ze bedenken een creatief idee en ontwikkelen het concept. Ze gebruiken onderzoek onder de doelgroep om het concept te finetunen. En ze maken de campagnemiddelen: tv-commercial, online video content, social media, websites, printuitingen etc.
Hierbij krijgen ze hulp van praktijkmensen: strategen, copywriters, art directors, onderzoekers, regisseurs, mediaplanners, etc. Mensen die weten hoe je een strategie vertaalt in een ijzersterk concept. En die ervaring hebben met succesvolle gedragsbeïnvloedende campagnes.
En natuurlijk zoeken we een opdrachtgever die de campagne ook echt gaat voeren. We benaderen ons uitgebreide netwerk bij de overheid, bij andere non-profitorganisaties en in het bedrijfsleven. Met als doel om de campagne daadwerkelijk het levenslicht te doen zien.
Meer weten?
Bel of mail met Peter van Vendeloo, 06 53 67 26 21 of peter@wethepeople.agency