Groot succes voor eerste project CampagneLab

Het eerste project van het CampagneLab van WeThePeople is meteen een groot succes geworden. Vijf studenten van de Universiteit van Amsterdam hebben een campagne ontwikkeld om zwangere vrouwen te helpen om te stoppen met roken. Het ministerie van VWS heeft de strategie geadopteerd en ook het creatieve idee grotendeels overgenomen. De campagne loopt inmiddels.

Waarschuwen en bang maken, dat is meestal wat er gebeurt als een overheid campagne voert om te stoppen met roken tijdens de zwangerschap. Gevolg: de vrouw in kwestie krijgt (nog meer) het gevoel dat ze tekortschiet en alleen staat. Want de meeste zwangere vrouwen willen graag stoppen met roken, maar ze krijgen het niet voor elkaar. Vooral omdat ze te weinig steun krijgen van de mensen om hen heen.

Op basis van dit gegeven ontwikkelden vijf studenten van de UvA een totaal andere campagnestrategie. Een strategie die het enorme belang van de omgeving centraal stelt en die familie en vrienden van de zwangere vrouw oproept om haar actief te steunen om te stoppen met roken. Zodat de vrouw het gevoel krijgt dat ze wordt geholpen, in plaats van tegengewerkt.

De vijf testten hun strategie onder leden van de doelgroep en ontwikkelden daarna creatieve ideeën. Ook die legden ze voor aan panels, in de vorm van pretests. Vervolgens werkten ze het definitieve concept uit, voegden er een mediaplan aan toe en presenteerden het hun werk in twee stappen aan de verantwoordelijke beleidsmakers en communicatiemensen van het ministerie.

Eindresultaat: een campagne in de lucht! Aanbestedingsregels verhinderden dat de studenten ook zelf de executie mochten doen, maar de uitvoering door de collega’s van Publicis mag er ook zijn.

Klik hier voor de presentatie van Simone, Steven, Rosinsko, Eveline en Oskar. Met dank aan onze partners in dit avontuur: Meijers Research, AnotherUniverse, Initiative Media, prof. Bas van den Putte (UvA), prof. Régine Steegers (EU Rotterdam) en prof. Bob Fennis (RUG).